信息流如何優(yōu)化?如何做好信息流廣告,今天小編闡述一些信息流廣告投放的經(jīng)驗(yàn)。從效果出發(fā)，簡(jiǎn)單的說(shuō)起就是如何提高廣告的點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率。

　　如何做好信息流廣告

　　1.為什么現(xiàn)代營(yíng)銷要選擇投信息流廣告而不是傳統(tǒng)廣告?

　　相比于傳統(tǒng)的廣告，信息流廣告采用了一種相對(duì)溫和的方式。投放的信息流廣告會(huì)根據(jù)性別、年齡、愛(ài)好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。投放平臺(tái)也會(huì)幫助廣告主精準(zhǔn)匹配到用戶需求，同時(shí)對(duì)信息流文案進(jìn)行一定的包裝，使得用戶更愿意主動(dòng)點(diǎn)擊廣告。

　　2.哪些因素會(huì)影響信息流廣告的點(diǎn)擊率?

　　影響信息流廣告點(diǎn)擊率的因素有很多，最主要的因素是文案，圖片/視頻。

　　首先，優(yōu)秀的文案首先要做到的就是站在用戶視角思考，最好要從他們的感觸、體驗(yàn)、需求等方面來(lái)描述，寫(xiě)出真正符合用戶需求的用戶視角型文案。舉個(gè)例子大家感受一下：

　　文案一：“精品裝修，我選XXX裝修”

　　文案二：“鄰居家80㎡，竟然在這裝修得像130㎡豪宅”

　　如上兩個(gè)文案，你更愿意點(diǎn)開(kāi)哪個(gè)?

　　其次，信息流廣告是由創(chuàng)意和視覺(jué)兩個(gè)部分組成，因此除了文案外，出色的圖片/視頻也是吸引點(diǎn)擊的重要因素。

　　圖一：

　　圖二：

　　上面兩張圖片你更愿意點(diǎn)擊哪張?

　　3.如何提高信息流廣告的點(diǎn)擊率?

　　首先，找到目標(biāo)用戶。在信息流廣告投放過(guò)程中，目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)程度直接影響到廣告主會(huì)燒多少錢(qián)，廣告主不想多花錢(qián)但又希望覆蓋到更多的用戶。明確目標(biāo)用戶，對(duì)癥下藥是產(chǎn)生高質(zhì)量創(chuàng)意文案和圖片的首要前提。

　　其次，找到目標(biāo)用戶之后，想辦法干涉購(gòu)買(mǎi)決策。分析目標(biāo)用戶的喜好，是產(chǎn)品的外觀、品牌、實(shí)用性還是價(jià)格，都是需要參考的重點(diǎn)。

　　再次，了解目標(biāo)用戶的默認(rèn)選擇。廣告的作用是要告訴這些用戶，他們的默認(rèn)選擇有什么不合理，并為其提供對(duì)比的參照系，給他們一個(gè)合理的改變理由，一個(gè)合理的點(diǎn)擊廣告并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由。

　　站在用戶的角度去觀察并且思考他們?yōu)槭裁礇](méi)有按照計(jì)劃的去做，反思過(guò)后及時(shí)對(duì)廣告投放做出戰(zhàn)略調(diào)整。思考目標(biāo)用戶不關(guān)注、不購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的原因是什么，并因此作出改變。

　　所以，與傳統(tǒng)廣告形式不同，信息流廣告需要更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，清晰的思維邏輯及正確的優(yōu)化思路是保證高點(diǎn)擊率的必要條件。

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