百度信息流的效果，有的說好有的說差，就我個人的感受來看，還是要看行業(yè)。有些業(yè)務(wù)投百度信息流，投產(chǎn)還是非常不錯的，比巨量信息流ROI好。相比于大搜，百度信息流的升級比較少，相比于抖音系，百度信息流現(xiàn)在明顯流量少了不少。
如何優(yōu)化百度信息流?
其實維度并不是很多，我梳理了3個維度，看下這些平時你有注意嗎。而百度信息流的搭建流程比較簡單，這里就不再贅述了。
一、第1個維度：定向維度
百度信息流的核心定向是興趣意圖定向，目前是3種選擇：自動定向/興趣意圖/人群包。
自動定向，可以理解為系統(tǒng)推薦，系統(tǒng)根據(jù)廣告智能優(yōu)化。興趣意圖即興趣分類和意圖詞，這是百度信息流的重點設(shè)置。
一般來說，新跑單元都是選擇自動定向，等跑出一些數(shù)據(jù)后，再去跑興趣意圖或者人群包。在這里要強調(diào)的一點是，跑興趣意圖或者人群包的廣告未必量一定比自動定向的少，這是不劃等號的。
興趣意圖中，有的業(yè)務(wù)跑興趣轉(zhuǎn)化量比較大，有的業(yè)務(wù)跑詞量比較大。我之前跑過減肥產(chǎn)品和白酒，減肥產(chǎn)品跑興趣量比較大，而白酒跑意圖詞量比較大，所以很難說哪一種一定更好。
有一些規(guī)則是優(yōu)化師普遍要遵循的：
選詞，一般都是短語詞，少長尾，詞量不一定要2000全加滿，3-500以上即可。找詞的方法比較多，可以百度信息流后臺的意圖詞推薦或者大搜后臺的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，再或者第三方挖詞平臺。
選興趣，通常選擇二級興趣即可，選擇和業(yè)務(wù)最相關(guān)的即可，不必選很多業(yè)務(wù)，也不必細分到三級興趣或者更細的興趣。如果你剛開始不知道怎么選興趣，可以參考一下百度指數(shù)。
人群包，需要在觀星盤選擇，也不是很難，通常賬戶跑出一些數(shù)據(jù)之后就可以做整理去選擇。
二、第2個維度:數(shù)據(jù)維度
百度信息流的數(shù)據(jù)報告不是很多，比較有參考性的報告我個人覺得是定向分析報告和定向受眾報告，這兩個報告核心分析的地方就是興趣和意圖詞。其它報告，創(chuàng)意報告和視頻報告是比較重要的。
數(shù)據(jù)指標(biāo)，基于信息流的計費公式是ecpm=轉(zhuǎn)化出價*預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000，展現(xiàn)、點擊率、轉(zhuǎn)化率這3項指標(biāo)是比較重要的。滿足3項都高的詞或者興趣是最優(yōu)質(zhì)的，滿足2項高的是比較好的，滿足1項高的可以參考，一項都不高的則可以忽略。
以下舉例：
這是某業(yè)務(wù)百度信息流的意圖詞報告，選取時間為1個月。第一步，先按展現(xiàn)降序，選擇展現(xiàn)量>100的，對其顏色標(biāo)紅。
第二步，再按點擊率降序，對點擊率>0.5%的標(biāo)紅。
第三步，再按轉(zhuǎn)化率降序，對有轉(zhuǎn)化的均標(biāo)紅。
第四步，再按展現(xiàn)降序，將滿足2項標(biāo)紅的詞做黃色填充。
滿足3項的詞，即高展現(xiàn)高點擊率高轉(zhuǎn)化率就是最優(yōu)質(zhì)的意圖詞，滿足2項的就是比較好的詞，滿足一項的詞作為參考即可。一項都不滿足，即展現(xiàn)低點擊率低無轉(zhuǎn)化的詞一般不用參考。
通過數(shù)據(jù)這樣去篩選，就能找到優(yōu)質(zhì)的意圖詞，再新建廣告的時候，就可以重點設(shè)置這些詞，一般轉(zhuǎn)化都較理想。
也可以把這些優(yōu)質(zhì)詞保存，作為意圖詞包，新建廣告的時候是有用的。同時，根據(jù)這個表，我們也可以把一些高消費無轉(zhuǎn)化的詞剔除掉，用以節(jié)省賬戶浪費。
三、第3個維度：素材
百度信息流其實是偏圖文資訊類的信息流，圖文的流量還是比較大的，所以投百度信息流，優(yōu)質(zhì)的圖片也能起量。
一般來說，投圖片素材大圖轉(zhuǎn)化比較高，投視頻素材豎版視頻轉(zhuǎn)化比較好。百度信息流的素材和其它渠道的素材要求差不多，我們可以大致歸納5點：
1：圖文或者短視頻內(nèi)容刺激用戶痛點;
2：美觀清晰，圖片素材越原生越好;
3：圖文結(jié)合，與業(yè)務(wù)強相關(guān)，多用誘導(dǎo)性文案;
4：短視頻黃金3秒法則;
5：內(nèi)容多數(shù)據(jù)化、具象化，文案簡短精悍。不要假大空。
最后，我個人總結(jié)了一些百度信息流的普遍性方法論，有興趣的可以參考下。
出價：
1：通?？梢允褂锰荻瘸鰞r，例如5條廣告。廣告1設(shè)100，廣告2設(shè)110，廣告3設(shè)120，以此類推。未必出價低的轉(zhuǎn)化差，通過這種梯度出價是為了測試最低轉(zhuǎn)化成本在哪個區(qū)間;
2：管住手，價格設(shè)好后少調(diào)價，每天小于等于2次，每次幅度5%左右;
3：前期可以高出價。等學(xué)習(xí)成功后，可以以2-3天為單位降低一點出價，慢慢降低成本;
定向：
包含5種測試維度
1：自動定向，即系統(tǒng)推薦;
2：單跑興趣;
3：單跑意圖詞;
4：興趣+意圖詞，為交集;
5：單跑人群包。
很難說哪一種一定好，都是需要測試的。
素材：
有短視頻制作能力，可以主要跑視頻創(chuàng)意，如果沒有視頻制作能力，可以多用圖片素材。一般視頻素材起量的概率高于圖片素材。類型主要有：
1：模板視頻，起量比較差;
2：混剪視頻，主要看視頻內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的混剪視頻，起量很快;
3：口播視頻，需要有真人模特出鏡，制作難度不是很高;
4：情景劇，這種制作難度比較高點，需要有模特、腳本(微劇情)、專業(yè)的拍攝設(shè)備。
目前行業(yè)更多的是第2種和第3種，不管是混剪還是口播，只要內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，文案足夠吸引，爆量的概率就很高。
一些個人經(jīng)驗(供參考)：
1：通常，oCPM搭配興趣，跑量會比較好。oCPC搭配意圖詞會比較好。大家也可以自行測試;
2：創(chuàng)意組件建議都加一下，有時候會有一些電話或者表單線索;
3：素材沒方向的時候，多看看第三方網(wǎng)站里的同行素材，或者看下其它平臺(如巨量騰訊等)的素材，可以參考;
4：文案盡量原創(chuàng)，多換角度寫，會更容易起量;
5：一般百度信息流首周起量比較慢，第二周后起量明顯會快很多。如果一個賬戶投了半個月或者三周還是沒量，素材也沒問題，可以換戶推;
6：如果每天要量不大，不需要堆計劃，如果要量大，可以適度堆點計劃;
7：管住手，不要太勤調(diào)整，可以以3天為單位。上新或者關(guān)停/刪除，都可以以3天為單位。
標(biāo)簽：
